Nota: Si usted no tiene aún una cuenta Google Analytics, a la hora de crearla, esta será creada en Google Analytics 4 automáticamente.
¿Qué es Universal Analytics?
Universal Analytics es la versión anterior de Google Analytics. Se lanzó en 2012 y se basa en una arquitectura de seguimiento basada en cookies. Universal Analytics se ha utilizado ampliamente para rastrear las interacciones de los usuarios en sitios web, medir conversiones, analizar el comportamiento de los visitantes y mucho más. Utiliza identificaciones únicas para rastrear usuarios y recopila datos en propiedades y vistas.
¿Qué es Google Analytics 4?
Google Analytics 4, conocido como GA4, es la última versión de la herramienta de análisis de datos de Google. Se introdujo en octubre de 2020 y representa una evolución importante con respecto a Universal Analytics. GA4 utiliza un nuevo enfoque basado en el aprendizaje automático para proporcionar información más detallada sobre el comportamiento del usuario.
¿Por qué cambiar de Universal Analytics a Google Analytics 4?
Hay varias razones por las que debe actualizar de Universal Analytics a Google Analytics 4:
- Adaptación a la evolución tecnológica: Google Analytics 4 está diseñado para responder a las nuevas tendencias tecnológicas, como el aumento de aplicaciones móviles y los nuevos criterios de privacidad. Es más adecuado para rastrear interacciones en aplicaciones móviles, sitios web y plataformas de comercio electrónico.
- Análisis centrado en el usuario: GA4 se centra más en usuarios individuales que en sesiones específicas. Realiza un seguimiento de las interacciones de los usuarios en múltiples dispositivos y proporciona información más detallada sobre su comportamiento.
- Medición de conversión mejorada: Google Analytics 4 ofrece una medición de conversión mejorada a través de una mejor atribución del canal de marketing y una integración más estrecha con las herramientas publicitarias de Google, como Google Ads.
- Recopilación de datos sin cookies de terceros: ante las crecientes preocupaciones sobre la privacidad y las restricciones en el uso de cookies de terceros, Google Analytics 4 ofrece métodos de seguimiento sin cookies de terceros, lo que permite una recopilación de datos más confiable.
- Migración obligatoria:Después del 1 de julio de 2023, su propiedad Universal Analytics ya no recibe actualizaciones. Esto significa que para seguir beneficiándose de las últimas mejoras y funciones de Google Analytics, no tiene más remedio que migrar a Google Analytics 4.
Aquí le mostramos los plazos de migración indicados por Google:
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A partir del 1 de julio del 2023, las propiedades de Universal Analytics dejarán de procesar hits, incluidas las propiedades estándar de las cuentas que también contengan propiedades de 360. Algunas propiedades seguirán procesando datos durante un breve periodo mientras completamos el cierre de Universal Analytics. Hasta el 1 de julio del 2024 podrá acceder a los datos que se hayan procesado previamente en su propiedad de Universal Analytics.
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A partir del 1 de julio del 2024, todos los usuarios, incluidos los que tengan propiedades de 360, ya no podrán acceder a la API ni a la interfaz de usuario de Universal Analytics. Sabemos que tus datos son importantes para usted, por lo que le recomendamos que exporte sus informes antes de esta fecha.
Fuente: https://support.google.com/analytics/answer/11583528?hl=es
¿Cómo pasar de Universal Analytics a Google Analytics 4?
Pasar de Universal Analytics a Google Analytics 4 requiere unos pasos muy sencillos. A continuación se explica cómo realizar una transición exitosa:
- Cree una nueva propiedad GA4: comience creando una nueva propiedad GA4 en su cuenta de Google Analytics desde su propiedad Universal Analytics yendo a su configuración.
- Actualice el código de seguimiento: no es necesario que reemplace el código de seguimiento de Universal Analytics existente en su sitio web por el nuevo código de seguimiento GA4. Sin embargo, considere agregar el código de seguimiento GA4 a su sitio. Ambos códigos pueden ejecutarse al mismo tiempo en su sitio web. Asegúrese de probar y verificar que el seguimiento esté funcionando correctamente.
- Configure parámetros y eventos personalizados: aproveche las nuevas funciones de Google Analytics 4 configurando parámetros y eventos personalizados para realizar un seguimiento de interacciones específicas que son importantes para su negocio.
- Y listo, su propiedad GA4 ya está lista. Tenga en cuenta que no puede importar sus datos de Universal Analytics a Google Analytics 4, por lo que es importante migrar a esta nueva versión lo antes posible para comenzar a recopilar datos.
Las ventajas de Google Analytics 4:
- Medición multiplataforma: Google Analytics 4 rastrea el comportamiento del usuario en diferentes plataformas, incluidas aplicaciones móviles y sitios web. Esto le brinda una descripción general completa del recorrido del cliente, ya sea en dispositivos móviles, de escritorio u otros.
- Uso de inteligencia artificial para analizar y comprender datos: Google Analytics 4 utiliza técnicas de aprendizaje automático (IA) para modelar datos y proporcionar información sobre el comportamiento futuro del usuario. Esto le permite comprender mejor cómo interactúan sus usuarios con su sitio y tomar decisiones más informadas para mejorar su experiencia.
- Seguimiento de eventos mejorado: Google Analytics 4 enfatiza el seguimiento de eventos, lo que le permite medir acciones específicas realizadas por los usuarios en su sitio o aplicación. Usted puede realizar un seguimiento de eventos como adiciones al carrito, clics en botones o conversiones, y obtener información detallada sobre esas acciones.
- Datos del cliente centrados en la privacidad: las preocupaciones sobre la privacidad del usuario continúan creciendo. Google Analytics 4 está diseñado para cumplir con la normativa de protección de datos. Esta versión le permite recopilar datos de forma más segura, utilizando identificadores únicos a nivel de dispositivo en lugar de recopilar cookies de terceros.
- Integración con Google Ads: Google Analytics 4 ofrece una integración más estrecha con Google Ads, lo que le permite analizar el rendimiento de sus campañas publicitarias y optimizar su inversión publicitaria en función de los resultados reales.
- Exploración de datos simplificada: la interfaz de usuario de Google Analytics 4 es más intuitiva, lo que facilita la exploración y el análisis de datos. Con esta, usted puede crear informes personalizados, acceder a información sobre tendencias clave y obtener recomendaciones para mejorar su marketing.
En conclusión, hay muchas razones por las que necesita actualizar a Google Analytics 4 (GA4), la más importante es que Google no le da otra opción. Por tanto, es importante que su empresa cree una propiedad GA4 lo antes posible. Si necesita soporte, sepa que Google le ofrece soporte técnico en Google Analytics 4 ha sustituido a Universal Analytics.