¿Por qué siempre reutilizar los mismos colores?
Solo piensa en McDonald's. ¿Qué colores te vienen a la mente? Ahora piensa en Facebook. Suponemos que puedes ver su logo formado por los colores azul y blanco. Con el tiempo, las personas pueden reconocer una marca basándose únicamente en combinaciones de colores, como suele ser el caso de los equipos deportivos. Para lograr este resultado, es importante elegir los colores adecuados para tu marca y utilizarlos en todas tus herramientas de marketing. En otras palabras, debes utilizar los mismos colores en tu sitio web, en tu logo o tarjetas de presentación, etc. Esto te ayudará a crear una imagen de marca sólida que tus clientes podrán reconocer fácilmente, al mismo tiempo que te dará un toque de credibilidad y profesionalismo.
Para empezar, necesitas encontrar el color o los colores que representen a tu negocio, tus valores y tus productos. Cuanto más obvio sea este vínculo, más fácil será ser reconocido. Por ejemplo, puede ser extraño elegir negro como el color principal de tu marca si trabajas con gente joven o si te encuentras en un campo de acción relacionado con el entretenimiento. Del mismo modo, es sorprendente que una empresa vinculada a las industrias fósiles opte por un logo compuesto principalmente por verde (¡aunque BP sí lo hizo!).
Algunas reglas a seguir con respecto a los colores de la marca
Antes de hablarte más concretamente sobre el significado de los colores, echemos un vistazo a algunas reglas a seguir con respecto a los colores de tu marca. En primer lugar, debes elegir un máximo de tres colores principales. Para tu información, la mayoría de los logos de empresas se componen de dos colores. Cuanto más optes por una gran cantidad de colores, más difícil será mantener un resultado armonioso. Esto es tan cierto para un logo como para tu sitio web. Una regla que se usa a menudo en el diseño es 60-30-10, los números representan la proporción del uso de diferentes colores. Primero, hay un color principal, el dominante al 60%. Es el que te representa y que más te reconocerán los clientes. En segundo lugar, hay un color secundario que está ahí para complementar sutilmente el primer color al 30%. Por ejemplo, si su color principal es pálido, puedes elegir un color más oscuro o más brillante. Si por el contrario tu color principal es el vivo, podría ser interesante utilizar un color más discreto para acompañarlo. Finalmente, el 10% es un color de acento que a menudo será muy diferente de los otros dos.
Cuando hayas encontrado tus colores principales, no dudes en crear una paleta que te servirá de guía a la hora de crear tu web. También sería interesante organizar la información de tu sitio de forma coherente. Para hacer esto, puedes poner todos tus títulos en el mismo color o usar el tono más brillante para tus botones de llamada a la acción para aumentar su visibilidad. Siéntete libre de usar la pestaña ESTILO en el editor para cambiar los colores de los diferentes elementos de tu sitio web.
El significado de los colores
Los colores tienen significados, los cuales probablemente ya conocías. Sin embargo, ¿conoces los significados de todos los colores? Obviamente, hay asociaciones que son más evidentes que otras, como el verde y la ecología. Echemos un vistazo más de cerca a lo que representan los colores más utilizados, en general.
Rojo: pasión, amor, valentía, violencia, ira y tabúes.
Naranja: diversión, juventud, despreocupación, dinamismo y otoño.
Amarillo: sol, optimismo, alegría, riqueza, avaricia, oro.
Verde: salud, enfermedad, medio ambiente, esperanza, vida, envidia.
Azul: el cielo, el mar, la confianza, la sabiduría, el conocimiento.
Violeta: misterio, sueños, espiritualidad, lujo, realeza, soledad.
-> ¡Lee más sobre el simbolismo de los colores!
Por supuesto, no asumas que los colores tienen el mismo significado en todos lugares. Esto es algo que debes tener en cuenta si tienes un sitio web internacional. Por ejemplo, ¿sabías que el negro no es universalmente el color del luto? De hecho, el blanco se usa para simbolizar el luto en algunos países asiáticos, mientras que el azul en Irán y el amarillo en Egipto.
Cómo crear una paleta de color.
Como se mencionó anteriormente, una paleta de color se compone de varios colores que funcionan bien juntos. En ella se encuentran tus colores principales, y también colores más claros u oscuros para ayudarte a crear contraste. Una paleta sin duda puede ayudarte con el diseño de tu sitio web, porque te permite utilizar los colores correctos para hacer un sitio armonioso. Hay varias formas de crear una paleta de color para tu nuevo proyecto. Lo puedes hacer manualmente: puedes elegir tus colores principales, además de colores similares formados por diferentes tonalidades, o elegir colores que complementen tus colores principales para crear un diseño llamativo, especialmente si tus colores principales son suaves. De lo contrario, existen herramientas como Coolors que pueden ayudarte a crear la paleta perfecta para tu marca. Toma en cuenta que las plantillas de nuestros sitios WebSelf han sido creadas via una paleta de color para que el uso de los colores sea consistente.
En conclusión, esperamos haber logrado convencerte de la utilidad de elegir los colores adecuados para tu marca. Elige tonos que te ayuden a transmitir tus valores, luego úsalos en todos tus soportes visuales para aumentar tu conciencia. En otra nota, ¿conoces el catálogo Pantone? Esta empresa estadounidense se especializa en la creacion de paletas de color y la imprenta designa un color de tendencia cada año. ¡Te sugerimos que eches un vistazo, te puede servir de inspiración!