¿Por qué tomarse el tiempo para pensar en un nombre de marca sólido?
Para comenzar, te sugerimos que te tomes un momento para investigar el origen de tu nombre de marca. Sabemos muy bien que cuando estás iniciando un negocio o creando tu sitio web, estás entusiasmado y no quieres que te molesten con los detalles. Sin embargo, tu nombre de marca es más que una simple palabra. Se trata de tu identidad y de lo que deseas proyectar como entidad. Por lo tanto, es de suma importancia que trabajes hasta encontrar un nombre que te enorgullezca. Además, el hecho de que un nombre de marca suene genial no significa que no pueda tener defectos o que otros no lo hayan ya tomado. ¡La investigación y la verificación son esenciales!
Reglas a seguir
Para ayudarte a tener un hilo conductor durante tus sesiones de lluvia de ideas, aquí hay 5 reglas a seguir para asegurarte de que los nombres de marca potenciales satisfagan tus necesidades. ¡Listo!
Breve: No lo compliques. Elige un nombre de marca relativamente corto que suene bien al oído. Se recomienda no utilizar más de 4 sílabas. ¿Conoces el nombre de una empresa exitosa que tiene más de 5 sílabas? Ejemplo: el popular juego ¨PlayerUnknown's Battlegrounds¨ pronto se hizo conocido por el acrónimo PUBG, ya que los jugadores y periodistas consideraban que su título original era demasiado largo para decirlo.
Simple: ya sea una palabra común del diccionario o un término inventado, no tienes que reinventar el idioma Español con tu nombre de marca. Ciertamente no hacer que tu cliente potencial levante una ceja cuando escuche el nombre por primera vez. Simplemente, se debe poder escribir sin falta o pronunciarse sin demasiados problemas, si quieres que tu cliente potencial te encuentre y hable de ti.
Atemporal: Puede ser tentador elegir un nombre relacionado con la última tendencia para atraer a la gente, sin embargo, las modas cambian y probablemente desees estar presente en diferentes mercados durante más de unos cuantos meses. El juego ¨Pokémon GO¨ es un buen ejemplo de una tendencia de corta duración. ¿Todavía conoces a alguien que lo juegue? No lo creo, sin embargo, fue el éxito del verano de 2016.
Memorable: Trata de hacer que tu nombre de marca se quede en la mente de tus clientes potenciales tan pronto como lo vean o lo escuchen por primera vez. Por lo tanto, debe poder ser pronunciado y escrito con facilidad. Trata de utilizar términos positivos. Aunque los escándalos y las palabras desagradables pueden quedarse fácilmente en tu mente, probablemente quieres que tus clientes potenciales tengan un recuerdo positivo de ti.
Comunicativo: ¿Cuáles son tus valores? ¿Qué pueden adivinar tus clientes sobre ti solo con escuchar tu nombre de marca? ¿Qué mensaje quieres que lleve tu nombre? Estas son preguntas que debes hacerte al crear tu logo. Si trabajas en la conservación del medio ambiente, las palabras petróleo, contaminación o desechos no deben estar en tu nombre de marca. También es importante verificar que tu nombre de marca o parte del nombre no signifique otra cosa en otro idioma.
¿Dónde encontrar inspiración para tu nombre de marca?
Como se mencionó anteriormente, considera una sesión de lluvia de ideas para ayudarte a encontrar un nombre sólido para tu proyecto. Desafortunadamente, es poco probable que un nombre de marca que nadie usa te caiga del cielo. También puedes pedirle a amigos o colaboradores que te ayuden con esta tarea crucial. Además, si tienes los medios, algunas agencias especializadas en publicidad suelen ofrecer el servicio de creación de nombres. También puedes usar generadores de nombres en línea para ayudarte.
Saca tu diccionario y aplica las 5 reglas presentadas arriba. En primer lugar, puedes inspirarte en tu propio nombre si se trata de una empresa muy pequeña o de un proyecto personal como un blog. De lo contrario, elige palabras clave que representen bien lo que estás tratando de presentar al mundo. Trata de encontrar al menos diez nombres potenciales, luego haz una lista de sinónimos. Trata de unir algunas de las palabras encontradas, léelas en voz alta o elimina algunas letras. En resumen, ¡todas las opciones te pueden llevar al éxito!
Anota cada resultado prometedor. Trata de permanecer dentro de tu sector de actividad tanto como sea posible. También puedes buscar inspiración en otros idiomas o en las mitologías de otras culturas o en tu región para encontrar ese destello de genialidad que te llevará a encontrar tu nombre de marca. ¿Sabías que el nombre de Nike se basa en el nombre de la diosa griega de la victoria?
Sid Lee: De un nombre común a un nombre único.
¿Conoces la agencia de publicidad Sid Lee? Fundada en Montreal en 1993, esta es reconocida en todo el mundo por sus proyectos creativos; la empresa primero se llamó Diesel Marketing. Sin embargo, cuanto más crecía la agencia a nivel internacional, más se la confundía con la marca de ropa del mismo nombre. En 2006, la empresa decidió cambiar su nombre, optando por un anagrama de su nombre de marca original. Todo el asunto dio algo inusual, según, Sid Lee, sin embargo, la imagen de la agencia estaba en juego. Según explica el presidente, este cambio de nombre mantiene un vínculo con el pasado al mismo tiempo que abre la agencia a nuevas oportunidades. En definitiva, una imagen y un nombre de marca que ya son suyos.
¿Lograste pensar en algunos nombres de marca potenciales? No dudes en enviar tus ideas a tus familiares y amigos para conocer su opinión. No describas a lo largo y ancho todos los significados de tu nombre, al contrario sé muy breve y preciso como sería el caso de un cliente que ve tu nombre de marca en las redes, por ejemplo. ¿Estás listo para dar el siguiente paso? ¡Prueba ahora a crear tu eslogan o desarrollar tu imagen de marca a partir de tu logo!