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Meta-descripción: 4 principios

Image blog WebSelf¿Qué tienen en común una portada de un libro, un póster de una película y la vitrina de una tienda? Estos deben ser lo más atractivos posible para hacer que quieras ver más.

Este es el mismo principio para una meta-descripción. Este breve texto que se muestra debajo del nombre de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google está destinado a mostrar y atraer a tus visitantes potenciales a tu sitio.

Como ejemplo, aquí está la meta-descripción de WebSelf:

Sin una meta-descripción, Google tendrá problemas para listar correctamente tu sitio. Esa es la razón por la cual todas nuestras plantillas vienen con una meta-descripción predeterminada en la página de inicio. Dicho esto, te recomendamos encarecidamente que la personalices (para que ésta se ajuste a tu propia actividad),  yendo a la sección Indexación de la página.

Dada su naturaleza breve y crítica, es fácil vacilar y preguntarse cómo escribir esta descripción. Para ayudarte, permítenos sugerirte los 4 principios a tomar en cuenta:

Las palabras clave

Al igual que cualquier texto en tu sitio, la meta-descripción te brinda la oportunidad de reforzar la idea central y de conectar tus palabras clave. Además de la página de inicio, puedes agregar una meta-descripción en cada página, en cada artículo de blog.

Astucia: Utilizar la misma meta-descripción en cada página es sancionado por Google. Sin embargo, si no agregas una, Google simplemente tomará uno de los textos de la página. De hecho, si tienes poco tiempo, puede ser más ventajoso agregar solo una descripción en tu página de inicio y dejarle el resto a Google.

La idea principal

Enfocar tu meta-descripción a la idea principal de tu sitio: ¿qué ofreces (particularmente) a tus visitantes y cómo los beneficia? Puede tratarse de un producto poco común, artículos de blog o incluso simplemente años y años de experiencia. Sea lo que sea, esto debe de estar puesto en un enfoque claro e inmediato.

Astucia: Si bien no es aconsejable escribir toda tu meta-descripción de esta manera, puedes elegir un par de palabras y escribirlas con letras mayúsculas. No dudes en agregar algunos espacios en blanco para equilibrar el texto.

El número de caracteres

Hasta 160 caracteres es recomendado, pero no es un límite estricto: si lo haces, Google simplemente utilizará puntos suspensivos en su lista de resultados de búsqueda. Incluso se ha demostrado que esto crea un "aire de misterio" y es más probable que las personas visiten el sitio como resultado. Aún así, 160 caracteres, eso es apenas más que un Tweet clásico.

Astucia: Un estilo telegráfico te permite ganar espacio en el número de caracteres, utilizando guiones o frases no verbales, mientras se enfatizan una o dos palabras específicas.

La llamada a la acción

Intenta evitar la voz pasiva; por el contrario, usa verbos dinámicos en el modo imperativo: tu meta- descripción entrará en una fase de "llamada a la acción". Por último, pero no menos importante, los signos de exclamación es otro clásico, para finalizar en una nota alta.

Astucia: En el siguiente ejemplo, el creador del sitio ha encontrado una forma no solo de insertar una "llamada a la acción", sino también de reforzar utilizando letras mayúsculas.

¿Aún no muy inspirado? Comienza con una descripción simple; después de todo, tu descripción debe evolucionar con tu sitio. Y, gracias a WebSelf, ¡es fácil cambiarla cuando te llegue la inspiración!